红字
分类： 东京食尸鬼
痞子英雄
汽车市场的突破点在哪里，卷价格是否是唯一出路？_我的网站
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比赛进入伤停补时阶段，场上比分依旧僵持在 0 比 0。
B | 在禁区内，费德里科・巴尔韦德（Federico Valverde）迎着一颗弹起的足球。
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关注『车市物语』或『研究院』公众号，回复“2025消费洞察”获取完整版报告。刹那间，整个伯纳乌球场被震耳欲聋的欢呼声所淹没。65.1%的用户家庭年收入集中在10-30万，他们努力追求更美好的生活，热爱旅游、运动、美食和娱乐，享受人生。他们更多来自新一线、二线和三线城市，整体占比63.7%。他们多为已婚已育家庭，其中已婚1个子女的占比最高，达到47.2%。在经济发展趋缓的当下，消费回归理性，消费者更期望以更低的价格体验更好的产品，但并不是为了低价而牺牲品质。因红牌停赛而在场边观战的基利安・姆巴佩（Kylian Mbappe，此前对阵阿拉维斯时染红离场），以及前来参加劳伦斯奖颁奖礼的阿曼德・杜普兰蒂斯、诺瓦克・德约科维奇、西蒙妮・比尔斯等嘉宾，都被这热烈的氛围感染，纷纷站起身来。他们对产品品质有着自己的底线与要求。
在教练席区域，卡洛・安切洛蒂（Carlo Ancelotti）和他的教练团队成员们，像在庆祝决赛夺冠一般尽情欢呼庆祝。智能化功能已成为汽车产品的核心卖点与用户消费的高关注点，据调研数据显示，智能座舱的五感需求方面，质价比人群对交互感受的需求最高，占比高达59.0%。
D | 从某种程度而言，这场对阵毕尔巴鄂竞技的比赛，对他们来说确实有着决赛般的重要意义。就在上周，皇马在欧冠赛场上被阿森纳淘汰出局，安切洛蒂的帅位也因此岌岌可危。
安切洛蒂在赛后新闻发布会上表示：“我一直坚信球迷们会支持我们。其次是视觉感受和触觉感受，占比分别为20.3%和12.4%。我们和球迷都深信，本赛季我们依旧能够取得优异成绩。听觉和嗅觉的功能对用户而言，由于存在感较低，所以关注度也相对较低。
E | ”
平心而论，这场比赛并非皇马发挥最为出色的一场。然而，西甲联赛赛程已进入尾声，还剩下 6 轮比赛，皇马仍在争冠的赛道上奋力追赶。目前，巴塞罗那以 73 分领跑积分榜，皇马落后 4 分。没错，冠军之争的悬念依然存在，而皇马此次的胜利，显然意义非凡。再清晰高画质的屏幕，也无法掩饰差强人意的UI设计。
相比之下，用户对操作手感与材质触感以及座椅基础功能（加热、通风、按摩）明显更为在意，选择人数占比均超过70%。回顾整个赛季，伯纳乌球场的球迷们曾多次因球队的场上表现与比赛结果，对球队发出嘘声。
F | 因为这两项对用户而言都是最直观，且在整个驾乘过程中能够全程感受的。
G | 所以，在上周欧冠惨败后，大家都极为关注皇马球迷此番会作何反应。
令人意想不到的是，比赛开球前，当现场主持人逐一念出球员名单以及安切洛蒂的名字时，球迷们并未显露出失望的情绪。
H | 不过，在上半场球场大屏幕切换到姆巴佩的画面时，部分球迷明确发出了嘘声。听觉感受方面，意向用户对高端音响系统、多扬声器和车辆NVH表现水平的需求最高，选择人数占比均超过60%。
即便是有车载香氛，也是很难掩盖车内本身散发的异味，特别是内饰甲醛，对用户而言是绝对的红线。
I | 这或许与姆巴佩在对阵阿拉维斯时第 37 分钟染红被罚下，以及在对阵阿森纳时表现不佳有关。
比赛开场阶段，球迷们对任何球员都未给予特别热烈的支持。他们安静地观看着比赛，似乎在等待球队用实际行动来做出回应。因此，嗅觉感受方面，用户对内饰材料用料环保、无异味和车内新风系统、空气净化器的需求最为迫切。
由于姆巴佩停赛，安切洛蒂选择排出六中场阵型：爱德华多・卡马文加和巴尔韦德出任边后卫，奥雷利安・楚阿梅尼、达尼・塞瓦略斯、卢卡・莫德里奇、裘德・贝林厄姆（Jude Bellingham）坐镇中场中路，罗德里戈与小维尼修斯搭档，组成双前锋，重拾上赛季大获成功的 4 - 4 - 2 体系。
而毕尔巴鄂竞技的教练埃内斯托・巴尔韦德，鉴于当地时间下周四他们要在欧联杯赛场迎战曼联，本场比赛对常规首发阵容中的 9 名主力进行了轮换。
辅助驾驶功能方面，用户对高阶辅助驾驶功能并不是大力追捧，更多人还是最为关注较为基础、且能提升驾驶安全系数的基础辅助驾驶功能。毕竟，基础辅助驾驶功能相对成熟，且覆盖更广泛价格段车型。其中，对基础L2级辅助驾驶功能感兴趣的用户占比最高，达到28.4%。
J | 但无论是皇马的阵型调整，还是对手的人员轮换，在上半场都未能让安切洛蒂的球队在进攻端有所建树，进攻效率依旧低下。
就如同对阵阿森纳那场比赛一样，球队进攻陷入僵局，唯有小维尼修斯凭借个人出色的突破能力，为场上局面带来些许改变，逐渐点燃了球迷们的热情。此外值得注意的是，用户对新兴的车位到车位辅助驾驶功能兴趣也较为浓厚，占比达到17.3%。两周前，在伯纳乌 1 比 2 输给瓦伦西亚的比赛中，这位巴西国脚还遭到了球迷的嘘声。可这一次，在比赛第 15 分钟和第 25 分钟，他的两次精彩突破赢得了球迷们的掌声。
细化配置项来看，用户对前车防撞预警和驾驶辅助影像的需求尤为迫切，占比均超过了半数；细化辅助驾驶功能来看，用户最为关注的是自动紧急制动，毕竟，驾驶在路上难免会遇到突发情况，司机来不及反应，如果车辆能及时自动触发制动系统，将有效提升驾乘人员的安全系数。
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新能源和新势力意向用户更愿意尝试新兴技术据调研数据显示，分能源偏好，传统燃油意向用户相对新能源更加保守，对基础的辅助驾驶技术兴趣格外浓厚，新能源用户则更愿意尝试新技术，特别是增程意向用户，对车位到车位的兴趣远超其他。全场比赛下来，小维尼修斯完成了 5 次成功盘带，赢得 9 次对抗，制造 3 次犯规，展现出全面且出色的表现。不过，在整场比赛过程中，这位皇马前锋始终神情严肃。
分品牌类型偏好，海外豪华用户对较为成熟的L2级辅助驾驶格外偏好，占比超过40%。在第 82 分钟，小维尼修斯疑似打进一球，但他并未与球迷一同庆祝。新势力用户对各项技术的兴趣相对平均，但是对新兴的车位到车位辅助驾驶兴趣最为浓厚。
L | 即便队友们拍打他示意，他也无动于衷。
悦享中产/小镇奶爸/中年才俊 圈层需求深度解码质价比用户群个性鲜明，需求各具特色。此次报告，我们圈定了三个典型用户群体，进行消费需求的深度剖析。比赛结束后，他径直走向更衣室，神情未发生任何变化。首先是悦享都市中产，我们选取了家庭年收入20-50万，生活在新一线和二线城市的年轻质价比人群。安切洛蒂在新闻发布会上称赞道：“他是一位极其出色的球员，态度无可挑剔，始终全力以赴。他打进了（被判无效的）那个球，还多次送出极具威胁的传球…… 一如既往地坚定。这段时间对他和整个球队来说都不好过，但我非常欣赏他在球场上的表现。”
尽管皇马正处于艰难时期，但伯纳乌的球迷们，依旧为上半场做出两次精彩防守的劳尔・阿森西奥和楚阿梅尼送上了掌声。下半场，恩德里克、阿尔达・居勒、布拉希姆・迪亚斯在热身以及登场时，都收获了球迷们的欢呼。
M | 他们是一群已婚已育、注重实用的高端玩家。
N | 塞瓦略斯、莫德里奇、罗德里戈被替换下场时，同样得到了球迷们的掌声。除了姆巴佩，全场再未出现针对其他球员的嘘声。他们的家庭收入情况较好，再加上多为增换购，因此购车预算在20-30万的用户占比相对整体用户高出20.4个百分点。他们并不墨守成规，31.3%的用户勇于尝试线上官方渠道，比整体质价比人群高5.6个百分点。
他们的购车用途相对更多是个性表达、跑工作业务和拜访客户。
o | 姆巴佩在下半场坐在座位上，十分投入地为队友们加油助威，还为前来观赛的小球迷签名留念。
在比赛过程中，安切洛蒂显得神情紧张，在场边指挥的次数明显少于往常，甚至很少起身。不过，随着贝林厄姆改打二前锋，皇马的进攻逐渐变得流畅起来，他的连续进攻威胁，让伯纳乌球场再度沸腾，安切洛蒂似乎也无需过多指挥了。
第 87 分钟，贝林厄姆在禁区内摔倒，然而裁判并未判罚点球。相对其他用户而言，免费的购车权益、实惠便利的金融政策和心仪的新车上市，更能加速他们的购车决策。这一判罚以及其他一些判罚，引发了球迷们的不满，他们将怒火发泄到裁判身上，现场嘘声一片。
第 90 分钟，巴尔韦德的一脚远射赢得了球迷们的掌声，而这正是他那粒制胜球的前奏。乌拉圭人在打进绝杀球后，愤怒地捶打着自己的胸膛，尽情宣泄着情绪。他们多为工薪阶层，习惯于谨慎消费，选车偏好也相对保守。
数据显示，皇马在本场比赛中的控球率高达 74%，有 7 次射正（毕尔巴鄂竞技仅有 1 次），获得 14 次角球机会（对手只有 1 次），展现出的比赛统治力，让人不禁回想起上赛季那支强大的皇马。
p | 品牌方面他们尤为偏好海外主流品牌，43.4%对占比高于整体用户6.9个百分点。
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安切洛蒂赛后总结道：“球队今天表现出色，进攻积极主动，防守稳固，没有丢球。希望我们能继续保持并不断进步。”
终场哨声响起，贝林厄姆等球员因体力透支，疲惫地瘫倒在球场上。伯纳乌的球迷们则用《我怎能不爱你》的歌声，向球员们的努力表达敬意。他们对线下渠道尤为偏爱， 80.6%的用户选择传统4S店，相对整体人群高出2.9个百分点。谁能想到，这个夜晚并非如人们所担忧的那样，成为皇马在伯纳乌的 “审判日”，反而成为球迷与球队重归于好的时刻。带着这场胜利带来的鼓舞，皇马将以更加积极的心态，迎接赛季末的最后几轮比赛，以及安切洛蒂在皇马执教的最后时光。
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（本文编译自TA）。
s | 他们收入相对较高，对纯电动车型尤为偏爱，占比分别高出整体质价比人群12.9个百分点。更容易接受新鲜事物，47.7%的用户购车渠道偏好为线下城市体验店，相比整体用户高出6.4个百分点。
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他们对实惠便利的金融政策也更为偏好，为了能买到心仪的车型，可以考虑超前消费。他们对长期自驾格外情有独钟，49.6%的占比高出整体质价比人群7.6个百分点。三大策略助力质价比提升：品牌提升、助力决策、针对性营销深度了解用户需求，才能有的放矢地研发产品和制定适合的产品与营销策略。
u | 其中，提升产品配置水平和不断推陈出新，都是吸引用户关注的优质举措。
v | 但，需要特别注意的是，发力要对准方向才会有效果，否则就是徒劳无功。
例如，用户最为关注的交互功能中的手机APP远程操控和语音交互能力，时至今日虽然新车的标配率已然接近100%，但实际的用户体验效果却天差地别，车企不能只做标配，更要负责到“好用”，才能真正令消费者心甘情愿的为其埋单。好的功能会形成好的口碑，触发新的购车意向，良性循环。
w | 当然，OTA也是非常关键的，常用常新将有助于放大硬件优势，提升产品竞争力。
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优惠的释放要紧贴用户需求，现金补贴、大幅优惠和免费的购车权益是最容易打动消费者加速决策的因素。其中，巧思的免费购车权益将有利于品牌独树一帜，令消费者眼前一亮。主机厂可以根据产品对应用户圈的兴趣爱好入手，迎合用户需求制定方案。用户需求是不断变化的，如今，价格战已经转为价值战，仅仅是低价并不能吸引用户，他们更多关注的是产品的质价比，因此，主机厂要以发展的眼光看待需求，持续了解、不断调整发力方向，切忌墨守陈规，盲目自high，那样，即便是投入再多，也无法在斗争激烈的市场中体现出成效。（文/孙莹）Current article:http://qy6d3r4.qiuergejiaolaiaozhuangshi.buzz/news/20260826_1807404.html
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